全民阅读推广过程中的目标市场细分研究

摘要：

针对阅读推广活动注重形式、创意、普适性的现状,首先从公共投入的有限性、社会效益最大化、读者需求的差异性和相似性等方面,分析了阅读推广活动要进行市场细分的必要性,然后论述了按照地理、人口、心理、行为等因素对阅读推广市场进行细分的策略,最后给出了细分市场后开展阅读推广活动的相关思考,并总结出基于市场细分开展阅读推广的整体流程.

关键词：图书馆、阅读推广、市场细分、营销

分类号：G252(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：河北省社会科学发展研究课题“基于市场细分的河北省全民阅读推广研究201604120502”成果之一

在线出版日期：2017-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：10-13,29