电子书阅读客户端的用户使用意愿研究——基于UTAUT和VAM理论视角

摘要：

随着电子图书的发展和数字设备的普及,电子书阅读客户端日益成为用户阅读图书的重要工具.文章整合UTAUT和VAM模型,引入感知价值变量,考察影响用户对电子书阅读客户端使用意愿的相关因素.问卷调查和数据分析表明:(1)感知价值存在中介效应,感知价值在感知有用性和使用意愿之间扮演的是完全中介角色,而在感知趣味性、感知易用性、感知价格、社会影响和使用意愿之间发挥的则是部分中介的作用.(2)感知收益的两大维度,感知趣味性对用户使用意愿的解释力大大高于感知有用性.(3)社会影响不仅对用户使用意愿存在直接和间接效应,而且总效应在所有自变量中仅次于感知趣味性.

关键词：数字阅读、阅读客户端、电子书、阅读行为、技术接受和使用整合理论、基于感知价值的采纳模型

所属期刊栏目：38

资助基金：国家社科一般项目"面向图书馆的电子书服务内容、平台与终端的实证研究"14BTQ012;上海交通大学SMC-晨星青年学者奖励计划

在线出版日期：2018-05-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：103-110