微影像话语背景下的图书馆微电影营销问题分析

摘要：

图书馆微电影营销具有迅速增加营销受众、适应碎片化信息消费、营销主体广泛和反馈互动、将强制营销转化成柔性影响等特点。图书馆微电影营销要以用户为中心开展创意策划，要逐步提高微电影制作的专业水平，要为微电影创作提供必要的经费保障，还要注重对各种营销渠道的整合，建设立体化营销体系，同时要开展常态化的微电影营销效果评估。

关键词：图书馆、微电影、营销、微营销、媒体社会化

分类号：G259.2(图书馆学、图书馆事业)

资助基金：河南省科技厅软科学项目“河南省高校学科信息共享空间的构建研究“项目编号142400410388的阶段性成果。

在线出版日期：2015-09-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：20-21,22