基于4I营销原则的高校图书馆阅读推广研究

摘要：

网络整合营销的4I原则包括:趣味性原则、互动性原则、个性化原则和利益性原则.自20世纪90年代,唐·舒尔茨提出该理论后,广告界、出版界、影视界等纷纷应用该理论开展营销.根据前人的研究成果和阅读推广现状,这一理论也适用于高校图书馆的阅读推广.本文指出4I原则对促进高校图书馆阅读推广的长效传播、提升阅读推广的活动质量、打造阅读推广的特色品牌有重要作用,并在其基础上,提出了基于趣味性、互动性、个性化和利益性的高校图书馆阅读推广的策略.

关键词：4I原则、高校图书馆、阅读推广

分类号：G252(图书馆学、图书馆事业)

在线出版日期：2017-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：36-39,74