全靠“换色”提气:手机行业可能已陷入创新困境

摘要：

日前,苹果直接在自家官网以及天猫自营店开启了iPhone7红色版手机的预售.虽说红色版iPhone7的确引发了一定的关注,但是真正购买的用户却没有官方预料中那么多,这似乎表明,除了“换色”之外,手机行业正在陷入创新困境.跟风苹果色彩营销战打响回望过去,“色彩营销”这种手段早在2013年苹果就“玩”过一次.2013年9月,苹果公司推出iPhone 5C,当时是最多颜色版本的iPhone,有蓝、白、黄、粉、绿5种颜色,但最终以失败告终.不过当时iPhone5s上的“香槟金”以及后来iPhone7上的“亮黑色”确实一度引发市场热炒.

机标关键词：手机行业、创新、色彩营销、苹果、颜色、红色、营销战、用户、香槟、市场、困境

分类号：F71;F27

在线出版日期：2017-04-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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