自建与第三方并举才是手机企业的电商正道

摘要：

有调查显示,2013年全年中国市场内销手机突破4亿部,其中网购途径共销售手机约5300万部,销售额达到786亿元(人民币,下同).这意味着,我国手机的线上销售比例约占整体手机销量的13.3％.用户购物方式的转变以及厂商基于成本方面的考虑,已使得传统手机厂商不得不加速电商渠道的拓展.众所周知,手机从生产到销售,30％～40％的成本都用在了渠道、物流上.一般来说,1000元的手机,手机厂商只能收到600 ～700元.而在电商渠道,产品零售可以省去传统渠道的那些成本,直接让利给用户.用户花更少的钱买到更超值的产品,进而对这个品牌产生好感,这个品牌也会慢慢产生溢价.正是基于上述的考虑,传统手机厂商纷纷开启电商之旅.从目前的方式看,主要采取的是自建电商和第三方电商平台的双驱动模式.

机标关键词：手机企业、手机厂商、销售额、传统渠道、用户、成本、驱动模式、品牌、调查显示、产品、人民币、转变、中国、溢价、销量、物流、市场、生产、平台、内销

分类号：F27;F62

在线出版日期：2014-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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