试论“苹果落地”对电信营销的启示

摘要：

素以“高、大、上”形象示人的苹果,近年来借动中国电信这一平台,逐步实现着其在中国的全球战略和市场版图的扩张.在这场没有硝烟的战役中,其“全球地方化”战略如何顺利落地?对处于转型过程中的电信营销有何启示?笔者认为,探讨这些问题,有迫切而现实的意义.
全球地方化意即“全球性的地方化”,强调“从全球着想,从本地入手”,将全球性与地方性结合起来进行市场拓展.通过全球地方化,跨国公司实现着营销的国际化这一终极的战略目标.为了实现这一点,跨国公司努力适应各国市场目标消费者的差异性需求,最大限度地实现国际化与本土化的有机结合,做到“思考全球化,行动本土化”,通过资源、产品生产和制造、销售渠道与促销方式的本土化,实现全球渗透,进而实现其全球市场战略.

机标关键词：苹果、全球地方化、国际化与本土化、市场战略、跨国公司、全球性的地方化、目标消费者、转型过程、中国、战略目标、电信营销、销售渠道、图的扩张、市场拓展、全球战略、促销方式、产品生产、性需求、全球化、资源

分类号：X22;G64

在线出版日期：2014-04-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：39-40