感知价值对用户LBS广告接受意愿的影响研究——基于关系类型的调节作用

摘要：

将感知价值分为感知成本、情境价值、安全价值、社交价值和认知价值五个维度,基于用户关系类型的不同,运用实证的方法探讨感知价值对用户LBS广告接受意愿的影响机制. 研究结果表明:感知价值五个维度均显著影响用户对LBS广告的接受意愿;关系类型调节了感知成本、情境价值、安全价值、认知价值与用户LBS接受意愿的关系. 研究结果对商家提高用户LBS广告接受意愿提供了一定的借鉴.

关键词：感知价值、关系类型、LBS广告、接受意愿

所属期刊栏目：30

分类号：C93;F713(管理学)

资助基金：国家自然科学基金项目《网络购物的供应链结构、机制设计与产品质量诚信研究》71201012;高等学校博士学科点专项科研基金博导类资助课题《城市化进程中农民市民消费特征和模式研究——基于心理和行为角度》20122121110005

在线出版日期：2015-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：89-94