移动社交支付采纳行为影响因素实证研究

摘要：

以技术接受模型为基础，以移动社交支付应用为研究对象，根据研究情景进行模型拓展，加入网络外部性、感知娱乐性、社会影响三个变量，根据变量间的关系构建研究模型并使用SmartPLS软件检验。研究表明，产品感知（感知有用性、易用性、娱乐性）、社会影响和网络外部性是影响用户行为的重要因素；网络外部性与用户感知（感知有用性、易用性、娱乐性）和行为意向正相关；社会影响对感知有用性、感知易用性、网络外部性和行为意向影响显著；感知易用性与感知娱乐性正相关。

关键词：移动社交支付、技术接受模型、网络外部性、感知娱乐性、社会影响、结构方程模型

分类号：C931(管理学)

在线出版日期：2015-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：92-98,99