在线点评对消费者行为意向影响的实证检验

摘要：

文章从信息处理视角研究在线点评对消费者行为意向的影响,引入精细加工可能性模型来解释产品卷入度的调节作用;通过被试者间因子实验设计方法验证研究的各项假设,并通过单因素方差分析、双因素方差分析等方法检验在线点评的传播方向、信息类型和产品卷入度之间的交互效应,并检验其与消费者行为意向之间的主效应等.实验结果显示交互效应和主效应都是显著的,研究提出的六项假设均成立.

关键词：网络经济学、在线点评、消费者行为意向

分类号：F062.5(经济学分支科学)

资助基金：国家社会科学基金青年项目资助14CTQ019;江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金指导项目2014SJD096;南京邮电大学人文社会科学研究项目NYS213017

在线出版日期：2015-11-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：117-121