电商平台联合会员营销的顾客价值实现路径及策略

摘要：

移动互联网的快速发展促使电商平台不断创新营销方式,在付费会员制日益普及的趋势下,能从多个维度给顾客带来更多价值感的联合会员制应运而生.本文以顾客价值为切入点,从经济、功能和社会三个维度对联合会员营销中的顾客价值进行了分析,并采用调查问卷的方式,以大学生群体为调查对象,从顾客价值的视角对联合会员的营销情况进行了研究.通过调查分析,指出了联合会员营销策略存在的主要问题,探讨了营销中顾客价值不显著的主要成因,并以此为借鉴,提出了提升联合会员营销中顾客价值的可行性对策.

关键词：电商平台、联合会员、顾客价值、营销策略

所属期刊栏目：9

分类号：F724.6;F274(中国国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金16BGL086

在线出版日期：2021-06-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：55-61