电影类型与受众接受——2012年电影受众接受实证研究

摘要：

中国电影产业发展的新阶段,意味着开拓与建构层次更为丰富且具有中国特色、符合本土文化与受众接受特色的类型片体系.文章立足于2012年对北京地区电影受众的问卷调研,研究发现:电影消费作为都市生活融入的方式,具有促进社会流动与融合的重要功能.电影受众的学历、户籍、年龄、婚恋状况、性别因素都对其营销评价有明显的影响,对口碑影响差异不大.电影受众存在明显的“学历断层”、“代际偏废”等特征,因而需要特别关照低学历群体、中老年群体.国产电影与进口电影相较,普遍存在差距,尤其在“故事类”、“动作类”影片的口碑评价与“动画类”影片的市场营销方面差距更为显著.

关键词：电影类型、受众接受、营销口碑

所属期刊栏目：25

分类号：G124(中国)

资助基金：教育部哲学社会科学研究发展报告资助项目"中国文化产业年度发展报告"10JBG001

在线出版日期：2014-04-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：48-57