品牌危机中微博网络与声望博文特征研究——以“麦当劳过期门”事件为例

摘要：

品牌危机中的微博传播是近期研究的热点问题.本研究运用社会网络分析揭示了在品牌危机中微博转发网络与回复网络的结构图.在此基础上,探索了两个网络的声望微博主的品牌危机传播博文在类型框架、主题、归因、修辞四个方面存在的差异,提出声望微博主的属性、微博转发/回复功能特点和跟随者行为动机是影响品牌危机中博文被转发或被回复的主要原因.

关键词：品牌危机传播、微博、转发网络、回复网络

所属期刊栏目：24

分类号：G124(中国)

资助基金：教育部"新世纪人才项目资助"NCET-11-0337;上海市教委科研创新重点项目11ZS25

在线出版日期：2013-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：47-53