世博会营销模式研究

摘要：

本文将历史上世博会的营销模式归纳为前工业时代的政治权力+政治明星、工业时代的政治明星+市场推广、后工业时代的多维营销三种模式,并结合历史实际加以阐述.根据大市场营销理论和2010'上海世博会提出无围营销模式:以众多的社会团体和组织为共同单位,以网络信息为技术支撑,通过各单元之间的协调与融合,发挥各自的优势和长处,最终实现社会和人类的共同利益的一个不断提升、没有边界的营销再组合.最后从营销主体、客体、载体、目标和时间进度安排角度对2010'上海世博会营销进行探讨.

关键词：世博会、市场营销模式、无围营销、2010’上海世博会

所属期刊栏目：15

分类号：C931.2(管理学)

在线出版日期：2004-07-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：12-17,23