工艺美术行业面对当下新型消费场景的改革路径研究

摘要：

中国的工艺美术产业历史悠久,具有鲜明的民族风格和地方特色.在互联网、自媒体等新型消费模式引导下,新模式具有传播速度快、受众面广、消费者数量多等特点.当前,工艺美术行业存在品牌建设落后、市场开发能力较弱、营销渠道狭窄、产品设计陈旧等问题.需要进一步转变工艺美术生产厂家的运营模式,重新打造工美产品品牌,改革传统的经营理念,鼓励企业面向产品设计年轻化、运营营销现代化、制造技艺传统化的"三化"发展.

关键词：工艺美术、电子商务、市场营销

分类号：J520.9(中国工艺美术)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目21XJC840001

在线出版日期：2022-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：70-72