消费行为研究的理性化反省与感性论转向——扩展社会学消费行为研究的传统界限

摘要：

经济学依据"经济人"的基本理论假设,将消费行为看作是理性最大化的行为,并建立了各种抽象的理论模型,但在面对消费生活的具体性、多样性和丰富性时明显缺乏解释力.社会学在消费行为的理性化反省过程中扮演了重要的角色,遵循社会和文化的研究路径,注重社会结构和文化因素对消费行为的影响,但在某种程度上又忽视了消费行为的选择性和主动性.感性选择是在感性意识支配下的选择行为.在研究消费行为时引入感性选择范式,既有利于弥补消费行为经济学研究的理性化缺陷,又有助于社会学深入开展消费问题的微观研究,弥补社会、文化等宏观范式在消费者主体性和选择性上解释力不足的缺陷.

关键词：消费行为、感性选择、理性选择、消费习惯、消费模仿

分类号：C912.69(社会学)

在线出版日期：2010-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：99-103,138