铁路旅游专列的整合营销发展探讨

摘要：

旅游业是国内最具活力和潜力的新兴行业之一,铁路旅游专列作为国内旅游的重要交通方式,在旅游业中发挥着不可忽视的作用.通过概述我国铁路旅游的发展历程,分析铁路旅游专列运营中存在的主要问题,探讨适应旅游专列发展的整合营销策略,即实施“三化一体”的管理模式,实施以客户为中心的多元化营销策略,开发快速旅游专列和高端旅游专列产品,挖掘旅游专列特色文化内涵,加强与旅游目的地政府资源互补,充分发挥铁路资源优势,加快实现铁路市场化运营.

关键词：铁路、旅游专列、旅游产品、整合营销

所属期刊栏目：36

分类号：U292.91+3;U293.7(铁路运输管理工程)

资助基金：重庆市教育科学“十二五”规划2013年度职业教育研究重点课题2013-ZJ-006

在线出版日期：2014-04-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：61-64