新媒体语境下微纪录片广告的新思考

摘要：

新媒体、新传播形式的不断涌现,广告的创作和传播也随之发生变化.时间碎片化、网络移动化、传播跨媒体化、收视随机化的背景下,伴随影视创作技术的发展和消费升级的加速,传统的视频广告越来越抓不住以移动互联网为代表的新媒体环境下人们的注意力.微纪录片广告作为一种新营销形式,是如何能在新媒体语境下成为营销"新宠"的,本文试图通过典型案例分析其原因及主要症结,以利未来视频广告创作的长足发展.

关键词：新媒体、微纪录片广告、拟真、广告创意

分类号：G237;D630.1;F724

在线出版日期：2019-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：32-33