中国农业银行差异化营销战略实证研究

摘要：

差异化营销是中国农业银行的基本经营战略，目前处于探索性阶段，缺乏明晰的实施方向。本研究基于二级分行的样本数据，借助于多元回归分析方法，构建并检验了农业银行差异化营销战略绩效模型，发现差异化导向、客户数据库建设、市场细分、市场差异化、分销渠道差异化产生了积极的作用，而产品差异化、服务差异化和银行形象差异化缺乏实质性的功能，进而提出了农业银行差异化营销的改进策略，从而促进了农业银行差异化战略的逐步完善。

关键词：中国农业银行、差异化营销、平衡计分卡

所属期刊栏目：29

分类号：F832.33(金融、银行)

资助基金：国家社科基金项目“中国上市银行公司治理有效性研究”15BGL079。

在线出版日期：2016-10-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：51-56,105