数字技术、价值共创对品牌年轻化的影响

摘要：

数字技术是实现企业"线上+线下"多样化发展,保证多方价值共创平台建立与维护,实现企业品牌年轻化的关键.本文将数字技术划分为数字技术实体应用和数字技术线上推广两个维度、将价值共创划分为C2C价值共创和B2C价值共创两个维度,运用问卷调查和回归分析的方法,探讨数字技术与价值共创对品牌年轻化的影响机制.研究表明:数字技术实体应用、数字技术线上推广对品牌年轻化和价值共创均有显著的正向影响;价值共创在数字技术与品牌年轻化的关系之间发挥中介作用.因此,应完善数字技术基础设施建设,大力推动企业数字化转型,并积极搭建品牌共创平台,重视共创平台维护,加强平台合作与互动,识别绑定忠实消费群体.

关键词：数字技术、价值共创、品牌年轻化、实体应用、线上推广

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;黑龙江省哲学社会科学基金项目

在线出版日期：2024-09-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：146-152