公平关切视角下零售商自有品牌定价决策

摘要：

基于有限理性和公平关切的视角,本文考察零售商自有品牌供应链的定价决策及公平关切和认可度对供应链价格和利润的影响.研究发现,与理性情况相比,制造商为有限理性者时,知名品牌批发价格与公平关切正相关,两种产品的市场价格不变,零售商利润向制造商转移;零售商为有限理性者时,知名品牌市场价格与公平关切正相关,零售商为扩大自有品牌利益导致双方利益受损;自有品牌认可度越接近知名品牌,零售商利润越高,制造商知名品牌则面临被淘汰的风险.

关键词：自有品牌、Stackelberg博弈、公平关切、认可度、定价

分类号：F272(企业经济)

资助基金：山西省回国留学人员科研资助项目,;山西省软科学研究计划项目,

在线出版日期：2021-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：7-14