圆还是椭圆:品牌标识边框与内容匹配对消费者感知的影响

摘要：

品牌标识是品牌的视觉识别和象征符号,直接影响消费者对品牌的认知和情感.基于具身认知理论和格式塔理论,本文通过四个实验考察品牌标识边框形状(圆形vs椭圆形)和内容形状(尖角vs圆润)的匹配效应对消费者感知的影响.结果显示,圆形和椭圆形品牌标识会对品牌态度产生不同的影响;圆形品牌标识会给消费者带来更高真诚感,椭圆形品牌标识会给消费者带来更高兴奋感;圆形的标识边框内部匹配尖角形状的品牌标识,会带来更高的真诚感和品牌信任;椭圆形的标识边框内部匹配圆润形状的品牌标识,会带来更高的兴奋感和品牌情感.

关键词：品牌标识、边框形状、内容形状、消费者感知

分类号：F279.12(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学一般项目, ;国家自然科学基金项目, ;黑龙江省哲学社会科学研究规划项目,

在线出版日期：2021-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

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