"拼多多"式的社交团购会降低平台商品质量吗? ——基于电商企业入驻平台选择视角的分析
目前,大量低质企业入驻"拼多多"等社交团购平台致使许多商品存在质量问题.为了探究社交团购模式对企业入驻平台的影响,本文分别构建电商企业入驻传统平台和社交团购平台的博弈模型,基于企业的平台选择模型分析高质和低质企业的动态选择过程,研究发现:低质企业不能通过社交团购平台获得更高收益,社交团购模式并不是平台商品质量低的原因;社交团购平台仅能吸引社交难度较低的中小城镇居民拼团,由于这些消费者对价格非常敏感,高质企业被迫制定更低的价格和参团人数;高质企业无法从社交团购中获利,就以传统平台为主运营平台销售;大量低质企业在传统平台中被高质企业竞争挤出,不得不入驻类似拼多多的社交团购平台.因此,平台应完善质量管理和售后服务体系,优化利润抽成和引流排名政策,积极招引高质量品牌企业,扩大和上浮消费者市场;企业应大力实施引导拼团和陌生人拼单策略,多种玩法并举提升浏览量和点击率,打造具备差异性、 品牌性、 科学性、 流行性、 低成本性、 日常实用性的商品品类.
社交团购、拼多多、商品质量、建模分析、平台选择
F224(经济计算、经济数学方法)
国家自然科学基金项目, 项目71561018;教育部人文社会科学重点研究基地重大项目, 项目17JJD790012;江西省高校人文社会科学重点研究基地项目, 项目JD1501
2019-06-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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