消费者生成广告真实性的结构维度及其测量

摘要：

随着企业主动引导、 支持消费者为其产品或品牌创作广告,消费者生成广告越来越向普遍化发展,由此引发受众对消费者生成广告真实性的疑问.在现有消费者生成广告和广告真实性相关研究的基础上,本文对消费者生成广告真实性的概念和维度进行界定,并开发了测量量表.该量表包含创作主体真实、 广告产品/品牌真实和广告形式真实三个维度,通过实验收集数据对量表进行信度和效度检验,证明消费者生成广告真实性量表具有很好的信度和效度,该量表为拓宽、 深化有关消费者生成内容和广告真实性的研究提供了测量基础,并为引导消费者加入企业营销沟通过程提供了新思路.

关键词：消费者生成、广告真实性、结构维度、测量量表

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目,项目71302142;安徽省自然科学基金项目,项目1308085QG128;安徽省高校优秀青年人才支持计划项目,项目gxyqZD2017044

在线出版日期：2019-05-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：12-21