移动App营销模式对消费者购买意愿的影响
随着4G 技术的发展以及智能手机等移动终端的普及,移动App展现出的营销价值吸引了大量商家,并逐渐改变了传统的企业营销方式.本文将移动App营销模式划分为品牌App、联盟App、App广告植入和App广告投放四种模式,通过构建移动App营销模式对消费者购买意愿影响的研究模型,探讨其对消费者购买意愿的影响因素和作用机理.研究结果表明,移动App营销模式部分影响消费者感知价值,移动App营销模式对消费者购买意愿具有显著影响,消费者感知价值对消费者购买意愿具有显著影响.
移动App营销、感知利益、感知风险、购买意愿
F27(企业经济)
北京市自然科学基金项目,项目9172007;北京市社会科学基金重点项目"电商发展新趋势及对北京零售企业发展的影响机制研究",项目14JDJGA050
2018-04-03(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共10页
9-18