回报众筹中社会认同对投资者决策的作用——基于群体情绪及效能路径的分析

摘要：

本文分别以两个众筹项目为背景蓝本,实证研究多元社会认同如何通过群体情绪、自我和群体效能影响众筹投资者决策.研究发现:与众筹项目内容相关的认同通过情绪路径或效能路径影响投资者行为,与众筹项目发起者相关的认同则只通过效能路径影响投资者行为,并且两类社会认同对各路径的作用是一种调节关系;投资者中就业和非就业群体的决策过程不同,群体情绪主要对非就业投资者有显著影响,效能对非就业和就业投资者均有显著影响,这证实了不同类型众筹投资者决策的"理性、感性"异质性.本研究揭示了社会认同在投资者决策过程中的影响机制,为众筹行业提供了针对不同类型投资者凸显社会认同从而提高融资成功率的新视角.

关键词：回报众筹、投资者决策、社会认同、群体情绪、效能

分类号：F830.59(金融、银行)

资助基金：国家社会科学基金项目,项目14BJY008;广东软科学项目,项目2014A070703061;湖南省哲学社会科学基金项目,项目12JD75

在线出版日期：2017-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：127-135