社交网络特征对微博营销效果的影响 ——基于电影官方微博面板数据实证研究

摘要：

本文以新浪微博为研究对象,从动态信息传播网络特征入手,利用社会网络分析技术构建以微博传播网络的拓扑结构、 个体属性特征和官方微博发布的信息特征为变量的假设模型,探究其对微博营销效果的影响.结果表明,传播网络的属性特征与传播网络的大小相关,性别因素影响传播网络的扩张,官方微博当日的微博发布数与传播网络的大小负相关.

关键词：微博营销、社会网络、面板数据、固定效应模型

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：教育部人文社科重点研究基金项目 "电视商务的运营模式创新研究", 项目2015GDYB09

在线出版日期：2017-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：12-18