网络谣言对消费者购买意愿的影响

摘要：

基于谣言可信度视角,本文以SOR模型为理论基础探讨网络谣言的可信度对消费者购买意愿的影响.结果表明:网络谣言的可信度对负面情绪和购买意愿有显著正向影响,且负面情绪在网络谣言的可信度与购买意愿之间存在部分中介作用.

关键词：网络谣言的可信度、负面情绪、购买意愿

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目 "群体言论、 企业反驳与消费者企业认同对网络谣言传播影响的实验研究", 项目71072045;江苏省创新经济研究基地项目资助

在线出版日期：2016-12-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：138-142