评论得分与呈现方式对消费者购买意愿的影响

摘要：

通过问卷调查，基于销量和价格研究不同评论得分与呈现方式对消费者购买决策的影响。研究结果表明：消费者购买意愿受评论得分、评论得分呈现方式的影响，销量和价格对消费者购买意愿有一定影响；百分比呈现方式使消费者在高低评论得分的任一情况均有较高的购买意愿，而文字与数字相结合的呈现方式则会让消费者在高低评论得分中有较大差异。本研究为网购商家进行合理营销提供了有效指导。

关键词：评论得分、评论得分呈现方式、销量、价格、购买决策

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：教育部人文社科一般项目青年基金项目“生态理性的认知神经基础基于群体规模、亲缘关系与风险决策的关系的考察”，项目编号12YJC630317。

在线出版日期：2016-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：157-163