丝绸之路网络视频旅游营销价值研究

摘要：

本文运用八爪鱼采集器5．0抓取丝绸之路网络视频的网络文本有效评论数据，采用NVivo质性分析法对有效的非结构文本数据进行自由编码、轴向编码和主题编码，构建共词矩阵，然后借助UCINET软件构建丝绸之路网络视频的多元旅游营销价值模型，从旅游者的视角分析丝绸之路网络视频的旅游营销价值。结果表明丝绸之路网络视频的营销价值主要由体验价值、知识价值和旅游行为营销价值三个核心维度构成，且三者之间还存在着不同强度的连接关系，共同构成了丝绸之路网络视频营销价值的立体网络结构。本研究对于我国丝绸之路经济带沿线省市通过网络视频实现精准旅游营销、培育我国丝绸之旅潜在市场和塑造“一带一路”战略之魂等具有指导价值。

关键词：丝绸之路、文本挖掘、NVivo质性分析法、旅游营销

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家自然科学基金项目“大数据背景下网络定向广告精准传播综合学习模型研究”，项目编号71572156；四川省科技厅项目，项目编号2015ZR0015；四川省哲学社会科学重点研究基地项目，项目编号 SR15A09；四川省教育厅四川农业特色品牌开发与传播研究中心项目，项目编号 CAB1501。

在线出版日期：2016-11-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：138-144