企业伪善对消费者购买意向的影响--基于计划行为理论的研究

摘要：

企业伪善问题已经成为当前国内外CSR实践中不可忽视的问题。消费者对企业伪善的响应过程具有复杂性，本文以计划行为理论为支撑，通过528个样本数据分析中国情境下企业伪善对消费者购买意向的影响机制。研究发现，行为态度、知觉行为控制对消费者的购买意向有直接正向影响，主观规范则是通过行为态度间接影响消费者的购买意向；行为态度、主观规范和知觉行为控制三者之间存在一定的交互作用。

关键词：企业伪善、消费者、购买意向、计划行为理论

分类号：F274(企业经济)

资助基金：中央高校基本科研业务费专项资金资助项目，项目编号 JUSRP211A66。

在线出版日期：2016-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：174-180