城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入研究

摘要：

本文基于品牌信号生成与传播的视角，构建城市景点品牌生成的机制框架，通过文本分析及层次分析，评估并比较北京、上海、香港等不同城市的景点品牌分值差异，阐释城市文化口碑对景点品牌价值的交互式嵌入影响。研究表明：城市景点品牌价值以旅游竞争优势为基础，且又受城市文化口碑的嵌入与干扰；城市不同景点均体现出独特的城市文化内涵，共同组成城市文化口碑的物质载体，两者存在“俱损俱荣”的交互作用。

关键词：城市文化、景点品牌、口碑、交互式嵌入

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金项目，项目编号13CJY034；北京旅游发展研究基地项目，项目编号 RCBTD1115；“北京世界一流城市建设与管理”创新团队项目，项目编号 IDHT20130521。

在线出版日期：2016-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：171-178