动态定价还是天天平价？--感知价值变化与策略行为视角

摘要：

针对消费者感知价值变化和策略行为的产品定价问题，通过分析消费者和销售商的决策过程，分别得到了天天平价和动态定价策略下的最优定价和最大利润。当市场存在策略消费者且感知价值下降幅度较小时，采用动态定价策略的收益高于采用静态定价策略的收益；当市场全为非策略消费者，或当策略消费者感知价值下降幅度较大或者感知价值不变时，应采用静态定价策略；策略消费者占比的增加以及一定范围内感知价值下降幅度的增大，都会促进消费者总购买量和销售商利润的增长。

关键词：动态定价、天天平价、策略消费者、感知价值

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2016-08-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：1-7