网站交互记忆对社交商务意向影响的实证研究

摘要：

将社交网站交互记忆分为专长、 可信和协调三个维度,并结合消费者对网站的信任和粘性建立社交商务意向理论模型,运用结构方程建模的方法进行实证分析.研究结果表明:社交网站交互记忆对网站信任、 网站粘性以及社交商务意向均具有积极的正向影响;网站信任正向影响社交商务意向和网站粘性,但网站粘性对社交商务意向的积极作用没有得到实证支持.

关键词：社交商务、交互记忆、网站粘性、网站信任、社交商务意向

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家社科基金项目 "网上信用风险的群体演化机制与多维防控策略研究", 项目14BGL153;河南省教育厅人文社科项目 "基于演化博弈的网上信用风险扩散机理研究", 项目2013-2 D-013

在线出版日期：2016-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：151-156