团购商家因素、感知风险对购物放弃行为的影响

摘要：

本文以"非现场体验网络团购类产品"为研究对象,提出商家因素-感知风险-购物放弃的研究模型,并采用结构方程模型进行实证检验,结果表明:产品介绍对经济、 功能、 时间及身体风险有显著负向影响,销售服务对经济、 功能、 社会、 时间、 身体及心理风险有显著性负向影响,商家形象对经济、 社会、 时间、 身体及心理风险有显著性负向影响,商家信誉对经济和身体风险有显著性负向影响,社会及心理风险对搜寻放弃有显著性正向影响,心理风险对购物车放弃有显著性正向影响,社会及身体风险对支付放弃有显著性正向影响.

关键词：商家因素、感知风险、购物放弃、网络团购

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：高校中央专项业务 基本科研业务费项目、 社会科学基金A类资助 "外部线索对网络团购消费决策迟疑的影响", 项目2014WA03

在线出版日期：2016-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：145-150