基于不同平台的网上理财行为致因研究

摘要：

基于“宝宝”理财产品用户的数据，本文结合网络外部性理论与认知决策模型，分析网络外部性、感知风险、信任、感知收益等因素对网民网上理财行为意向的影响，并检验不同理财平台的调节作用。研究表明：网络外部性对电商类型理财平台用户的网上理财行为意向影响显著，但对银行类型理财平台用户的网上理财行为意向影响不显著；感知收益与信任显著影响用户的网上理财行为意向；感知风险对电商类型理财平台用户的网上理财行为意向影响显著，但对银行类型理财平台用户的网上理财行为意向影响不显著；网络外部性通过影响感知风险、信任和感知收益间接影响网上理财行为意向。

关键词：网上理财、网上行为、网络外部性、余额宝、互联网金融

分类号：F830(金融、银行)

资助基金：国家社科基金项目,项目14BGL153;河南省教育厅人文社科项目,项目2013-ZD-013;河南省高校人文社科重点研究基地物流研究中心资助项目,项目2015-JD-04。

在线出版日期：2015-11-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：97-103