安徽宏村形象对旅游者重游决策意向的影响

摘要：

世界遗产地形象对区域旅游发展具有不可替代的重要作用，游客对于遗产地形象的认知、对于游览遗产地的满意程度，将有助于提高遗产地的知名度、美誉度，培养旅游者对遗产地的忠诚度。本文以中国安徽宏村为研究对象，采用国外三维耦合结构的形象测量模型，分别建立由“功能型”、“混合型”和“心理型”构成的旅游者对目的地形象感知，通过抽样数据验证了量表的信度和效度，并运用多因素回归方程验证了旅游者对目的地形象感知对于重游决策意向的影响，旨在提出世界遗产地开发建设和保护的相应政策建议。

关键词：感知形象、三维耦合结构模型、重游决策意向

分类号：F59(旅游经济)

资助基金：国家社科基金项目，项目编号11CGL054，2012SJB790028；上海师范大学校级课题，项目编号 A-0502-00-005030；上海师范大学第七期校重点学科“城市经济学”资助项目。

在线出版日期：2014-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：186-192