网页背景色对网络购买决策的影响：一个实验研究

摘要：

随着网络购物的不断深入发展以及网购用户个性化需求的增长，网页设计因素对消费者网络购买行为具有重要的影响。本文运用模拟网络购物环境的行为学实验研究方法，通过对被试在不同网页背景色刺激下做出的购买决策结果和决策反应时间的数据分析，发现不同背景色下决策结果不存在显著差异，但不同背景色下的决策反应时间却存在显著性差异，其中灰色背景下消费者的决策反应时间相对最短。

关键词：网页背景色、网络消费行为、购买决策

分类号：F713.36(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目，项目编号10BGL027。

在线出版日期：2014-03-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：133-137