基于无形性的工业品牌价值产生机理解析

摘要：

聚焦于工业品的无形性，本文通过Mudambi品牌价值风轮（pinwheel）模型说明无形性是工业品牌存在的前提条件。因为工业品的无形性，品牌成为一种工具，无论是从一致于信息经济学派的品牌理论的感知风险的视角出发，品牌减少了风险，还是从一致于认知心理学派的品牌理论化范式的感知质量的视角出发，品牌增加了感知价值，都为顾客带来了价值，这种价值便是工业品牌价值。

关键词：工业品牌价值、无形性、感知风险、感知质量

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：国家社科基金项目，项目编号10 CGL028；上海财经大学博士研究生创新基金资助项目“基于风险理论的工业品牌敏感性分析研究”，项目编号 CXJJ-2012-345。

在线出版日期：2013-11-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：62-68,137