顾客参与影响品牌关系质量研究

摘要：

随着顾客知识的增长及其对独特性需求体验的追求，顾客不仅要求有更大程度的自主性，更把参与过程的主导性体验视为服务体验质量的重要源泉。本文以美发业为研究情境，将顾客心理感知因素作为过程变量，构建顾客参与影响品牌关系质量的研究框架，结果表明顾客参与对顾客感知价值和顾客服务体验均有显著正向影响，而对顾客正面情感的影响则需通过服务体验实现；顾客感知价值、顾客服务体验和顾客正面情感之间均有密切正向关系；顾客感知价值、顾客正面情感均对品牌关系质量有显著正向影响，而服务体验则需通过顾客正面情感和感知价值对品牌关系质量产生作用。

关键词：顾客参与、顾客服务体验、顾客正面情感、顾客感知价值、品牌关系质量

分类号：F274(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金资助项目，项目编号11BGL036；广东省自然科学基金资助项目，项目编号S2011010002121。

在线出版日期：2013-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：60-66,103