价值共创品牌化演进与营销学演进逻辑对比

摘要：

　　通过对营销学从G-D逻辑到S-D逻辑演进过程的对比分析，本文发现从品牌的发展阶段看，基于品牌价值创造的品牌理论从商品聚焦的品牌阶段逐步演进到价值聚焦的品牌阶段、关系聚焦的品牌阶段和利益相关者聚焦的品牌阶段，这种演进平行于并反映了营销学从G-D逻辑到S-D逻辑的演进，形成了品牌化演进的方向。

关键词：价值共创、品牌化、S-D逻辑、G-D逻辑、品牌价值共创(BVCC)

分类号：F272.3(企业经济)

资助基金：国家社科基金项目，项目编号10CGL028；教育部人文社会科学研究青年基金项目，项目编号10YJC630190；上海财经大学博士研究生创新基金资助项目，项目编号 CXJJ-2012-345／CXJJ-2011-373。

在线出版日期：2013-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：91-98