消费者参与虚拟社区动机研究

摘要：

本文以消费性虚拟社区为研究对象,提出了消费者参与虚拟社区动机的研究假设,构建了多维动机模型,运用因子分析方法进行了实证研究.结果表明消费者参与虚拟社区受信息性动机、社交性动机、经济性动机、预期互惠动机、娱乐性动机和地位获取动机等维度的动机驱使,其中信息性动机和社交性动机是最主要的动机.

关键词：消费者、虚拟社区、动机、因子分析

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究基金项目《虚拟社区信任及其对消费者行为的影响》,项目10YJC630306

在线出版日期：2012-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：39-45