“消费者迷茫”与零售商业品种数量控制

摘要：

“消费者迷茫”是饱和经济时期零售商业市场营销的一个新问题,本文分析了零售商业针对存在的“消费者迷茫”现象而需要控制经营品种数量的问题,认为我国零售商业“品种越多越好”的黄金定律不再适用.由于各类商品的最优品种数量是不同的,最优品种数量与以下因素有关:商品价值、消费者性别、导购服务、信息交流手段等.目前,零售企业优化品种数量的实践尚缺乏定量研究成果的理论支持.

关键词："消费者迷茫"、零售商业、经营品种数量

分类号：F273(企业经济)

资助基金："零售卖场消费者迷茫诱因研究"由德意志学术交流中心DAAD资助,项目daadalumni100330

在线出版日期：2012-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：48-52