零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析

摘要：

零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义.目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥.在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示.

关键词：零售商、品牌资产、零售商品牌资产管理

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：江西省高校人文社会科学研究项目《零售商品牌资产的形成机制与管理研究》,项目GL1112

在线出版日期：2012-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：101-104