零售企业自有品牌成长路径研究

摘要：

与国际知名零售企业相比,国内零售企业自有品牌建设还处于起步阶段,如何有效实施自有品牌战略值得关注和研究.本文基于对自有品牌战略实施条件的分析,从零售企业的品牌运营能力、产品研发能力和管理协同能力三个维度,构建零售企业自有品牌成长路径分析模型,并提出品牌运营能力主导型和产品研发能力主导型成长路径及其实施战略,并以超市业态为例探讨零售企业对生鲜蔬果类、粮油类和服装类产品实施自有品牌战略的成长路径选择.

关键词：零售企业、自有品牌战略、零售业态、成长路径

分类号：F279.14(企业经济)

资助基金：教育部人文社科项目,项目10YJA630100;北京市教委人才强教计划项目,项目PHR200907109,PHR201106111

在线出版日期：2012-04-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：35-39