品牌联合场景下联合匹配性感知形成研究

摘要：

已有文献表明联合匹配性是影响品牌联合效应的关键因素,本文认为在品牌联合场景下消费者对合伙品牌间匹配性感知由合伙品牌间形象相似性程度决定.通过实验研究法检验了联合匹配性形成过程及其影响因素,并引入营销传播变量探析形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响.结果表明联合匹配性感知形成受到联合品牌间形象相似性维度的显著影响；有无广告提示的存在,形象突出性维度对联合匹配性感知形成的影响并不显著.

关键词：联合匹配性、品牌联合评价、外部提示、消费者学习

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：石河子大学博士后流动站项目;石河子大学高层次人才科研启动项目《兵团垦区农业产业化企业品牌化效应、驱动因素及路径选择》,项目RCSX201003

在线出版日期：2012-03-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：75-80