后金融危机时期基金营销创新与营销风险管理

摘要：

开放式基金的市场营销环节非常薄弱,制约了基金业的发展.后金融危机时期,基金业市场竞争更加激励,基金的营销能力成为基金公司核心竞争力的重要组成部分.本文分析了基金营销中的主要问题,提出建立基金业品牌营销、社会营销、关系营销、文化营销等多元化营销理念.只有在此基础上对营销策略进行全方位的改革和创新,才能打开基金营销的新局面,有效提高基金公司的核心竞争力.针对基金营销过程中产生的主要风险,提出了建立健全基金营销风险管理机制的相关建议.

关键词：开放式基金、营销理念、营销风险

分类号：F830.9(金融、银行)

资助基金：教育部人文社科研究规划项目,项目08JA790091;河南省教育厅软科学项目,项目2010B630038

在线出版日期：2011-08-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：128-132