广告创意产业的差异化竞争策略

摘要：

中国广告市场的逆向选择现象是广告公司同质化竞争的必然结果,也是影响广告创意产业竞争力提升的关键因素.本文运用信息经济学的逆向选择理论和企业竟争优势理论,对我国广告市场存在的逆向选择现象、危害及其成因进行深入分析,指出差异化代理是解决广告市场逆向选择问题的根本途径,并具体阐述了广告创意产业差异化竟争的四种策略.

关键词：中国广告、广告创意产业、广告公司、竞争策略

分类号：F713.80(国内贸易经济)

资助基金：湖北省教育厅人文社科研究项目,项目2010b012

在线出版日期：2011-08-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：47-51