基于中国文化的关系营销研究

摘要：

目前,关系营销(Relationship marketing,RM)已受到理论界和实业界的高度重视.但是,由于中国文化的独特性,把西方的关系营销直接搬到中国来是不合适的.所以,将西方的关系营销与中国的文化结合起来,搞清楚中西方关系营销的异同是非常重要的.

关键词：关系营销、关系、guanxi、人情、面子

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2011-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：30-34