营销理论与实践的前瞻性探析

摘要：

进入21世纪后,营销理论和实践的发展脚步不断加快.本文首先结合营销理论和实践的演进过程,将最能反映营销理论发展轨迹的代表成果展现出来,进而借鉴中外营销学最新研究成果,提出营销领域的前沿问题和新理念,并阐释了对营销经典理论和时下涌现的营销新实践进行重新思考的重要价值,以期对我国营销理论创新和企业营销实践活动的发展有所裨益.

关键词：营销理论、营销实践、营销环境

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目《中国文化背景下的消费者炫耀性消费行为的实证研究:特征、形成机理及管理》,项目70772051

在线出版日期：2011-06-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：1-5